11月19日下午2：30，2021年暨南大学研究生创新论坛——管理学院分论坛分会场四于惠全楼103室顺利举办。本场论坛的主题为“品牌营销与新消费升级”，管理学院徐松浚老师、陈磊老师、张瑾老师、王魁老师作为点评嘉宾出席了本场论坛，何小玲同学、吴毓婷同学、徐金瑞同学以及陈磊老师作为报告人进行展示，本场论坛由徐松浚老师主持。

图1 徐松浚老师作为主持人出席本场论坛

旅游管理专业何小玲同学发表了主题为《基于游客凝视理论的国家湿地公园旅游意象形成机制研究》的演讲，主要从研究背景与综述、思路的提出、研究设计、认知意向、情感意向、整体意向和结论与讨论这几个方面展开，主要介绍了认知意向的五大维度及特征，如旅游服务意向：以低服务接触为主、游憩活动意向：逃逸与放松相结合等，最后结合本文的研究结论对海珠国家湿地公园提出了开发管理建议。

图2 何小玲同学作为报告人出席本场论坛

国际商务专业吴毓婷同学发表了主题为《你相信运气吗？——幸运感对消费行为的影响及其心理机制》的演讲，主要从研究背景、研究问题（什么是幸运？）、幸运感知对消费行为的影响（冒险行为、独特性寻求、传染效应、对特定事物的态度、幸运消费）、不同的理论视角解释幸运感知对消费行为的影响（归因理论视角、人格特质视角、认知启动视角、反事实思维视角、社会比较视角、控制感视角、启发性决策视角）、研究展望这五个方面展开。

图3 吴毓婷同学作为报告人出席本场论坛

旅游管理专业徐金瑞同学发表了主题为《云旅游背景下心理距离对替代性旅游体验的影响》的演讲，主要从背景以及问题的提出、解释水平理论、心理距离、替代性旅游体验、假设推演（直播视角与解释水平、主播身份与解释水平）、实验设计这几个方面展开。首先，徐金瑞介绍了本文的研究背景，本文是在新冠疫情爆发以及互联网技术急剧发展将云旅游推向高潮的背景下进行研究的。随后，徐金瑞从研究目的、验证假设、实验情境、实验设计、刺激材料的设计这五个方面介绍了本文的实验设计。最后，向大家介绍了本文的实验结论。 

图4 徐金瑞同学作为报告人出席本场论坛

陈磊老师发表了主题为《Coordinate the economic and environmental》的演讲。首先，陈磊介绍了本文的研究背景，本文是对可持续性的日益关注促使原始设备制造商（OEM）努力进行可持续的技术创新，从而吸引客户需求，然而增加的需求导致更多的资源消耗并损害环境可持续性恶化。随后，陈磊指出，本文通过采购外包来协调经济可持续性（因为需求和利润增加）和环境可持续性（因为需求和资源消耗减少）。最后，陈磊向大家介绍了本文的几个研究发现：第一，在环境可持续性的意义上，本文发现了由于OEM优先实现经济可持续性，经济可持续性和环境可持续性之间存在激励冲突；第二，本文发现，由于OEM优先考虑实现经济可持续性，经济可持续性和环境可持续性之间存在激励冲突；第三，本文发现，由于OEM优先考虑实现经济可持续性，经济可持续性和环境可持续性之间存在激励冲突。 

图5 陈磊老师作为报告人出席本场论坛

接下来是点评阶段。对于何小玲同学的汇报，老师们指出数据侧重于旅游意向的内容和特点，难以回答形成机制的问题，同时建议应描述清楚游客凝视理论下旅游意象是怎么形成的，并考虑本文能否从凝视理论的框架进行研究。对于吴毓婷同学的汇报，老师们认为文献和文献之间是有相互关系的，但本文仅仅是并列关系，这显然并不足够，后续应多加注意；综述的目的是要发现新的研究方向，因此综述应该包括过去研究做了什么以及没做什么；本文目前关于幸运界定的核心概念不够清晰。对于徐金瑞同学的汇报，老师主要做了如下点评：理论掌握很扎实，在实验部分，引入了2*2变量，但没有看到视角在里面的作用；创新性和重要性还需要提升。

论坛的最后，全体老师与同学进行了合影留念，“2021年暨南大学研究生创新论坛——管理学院分论坛”分会场四取得圆满成功。通过本场论坛，大家都对“品牌营销与新消费升级”这个话题有了一定程度的认识和理解，徐松浚老师强调“山外有山、人外有人”，同学们应向优秀老师和同学看齐，不断提升自己。

图6 全体老师与同学合影留念

日期：2021年11月19日

作者：管理学院2021级研究生会宣传部撰稿