12月16日下午2点30分，新闻传播实务前沿讲座于富力教学楼A218举行，中科网联数据科技有限公司副总裁牛存有老师为同学们带来了题为“新闻传播破圈的思考”的讲座。本次讲座由我院申启武教授主持。

牛存有老师

讲座中牛存有老师通过对当下广电媒体的现状、特点和模式进行思考与分析，与同学们分享其在传播路径发生变化时的自身转变与突围。

新闻传播实务的现状

牛老师认为，随着信息技术的推进，传播方式的迭代，在这种生存环境的变化下，可以总结出四个观点：第一，新闻传播的本质是一种人与人之间的社会关系，人是新闻传播的核心和主体，其最终的目的是为人服务；第二，新兴信息技术演化成新兴媒体，已然改变了新闻传播主体的触达方式；第三，新闻传播主体的触达方式重构了新闻传播的生态；第四，新闻传播的主体先于媒体侧进行了触达方式的融合。

同学们认真听讲

同时，牛老师重点提到“内容为王”在当下仍是值得思考的问题。他强调，唯有独特的视角才可以真正的影响到用户，吸引到用户，帮助用户理解数字世界下蜂拥而至的资讯。

新闻传播的“困”

牛老师通过媒体形态改变与媒体营销手段改变这两个方面，归纳出新闻传播的六大特点，即触媒行为指尖化、传播路径破圈化、时段价值IP化、优质内容场景化、传播效果品效化和营销模式链路化。牛老师还就主流媒体和大众媒体的数据，结合经典案例，深入细致地讲述了广播系和广电系面临的挑战。他认为，首先，广播系应该重视手机已经彻底媒体化的事实，从音、视、图、文、场全方位广泛传播，实现内容破频、传播破圈的价值延伸；其次，无论是音频还是视频都应该考虑不同场景、不同视角去完成；再之，在网端广告盛行的背景下，媒体侧应该加强与品牌主的链接，跳出传统广电系的思路和模式，这是为了改变媒体融合和新闻传播的路径。

同时，牛老师就典型主流媒体模式提出自己的看法。牛老师认为当前融媒体中心的机制只解决了多元分发的问题，并非真正意义上的融合。主流媒体还没有真正形成“大小屏联动，小屏反哺大屏”的有效联动，传统主流媒体没能脱掉原有价值，尚未能适应市场需求。

新闻传播的“破”

牛老师基于主流媒体和大众媒体的现状、特点和模式，以广播为例，从广播的三大属性“伴随、在地、空播”中提出了三点思考。牛老师表示，若广电媒体无法摆脱其属性固有的价值，即特有价值、地域价值、广域价值，便无法与互联网媒体相抗衡。

最后，牛老师就上述提到的问题，该从什么方向解决，总结出五个“打破”：一是打破“伴听”优势的思维惯性，主动寻求“沉浸式”收听；二是打破“在地”属性的思维壁垒，主动探索“合纵连横”顶流；三是打破“空播”技术的单向模式，主动破频“造船+借船”出海；四是打破“音频”行业的路径依赖，主动打开赛道与模式想象空间；五是打破“主流”媒体的身份优势，主动进军“大众”媒体重塑主流。

牛存有老师和同学们积极互动中

在互动环节中，牛老师从思维的角度，结合广电媒体和报业的案例，为同学们细致解答“如何处理造船和借船的关系”，他强调，只有将技术、数据拿在自己手里，才不会后继乏力。

最后，姚锦云老师对此次讲座内容进行总结，并对牛存有老师的精彩分享表示感谢。