12月2日下午4点，新闻传播实务前沿讲座暨“暨南云讲坛”第26期在线上举行，南方日报经济新闻部副主任、南方+客户端编委郑佳欣老师为同学们带来了题为“融媒时代的新闻策划与报道”。讲座由我院新闻学系系主任罗昕教授主持。

讲座伊始，郑佳欣老师通过展示两条时间轴，生动地呈现出传统媒体时代和移动互联时代的新闻阅读差异，并在此基础上提出移动互联时代的三大矛盾点，即内容过剩与用户注意力稀缺之间的矛盾、粉丝增长与文章打开率下降之间的矛盾以及优质内容匮乏与抄袭泛滥之间的对立。郑老师认为，目前最大的问题在于匮乏的内容生产，无法满足用户的阅读需求。他用一句话来形容当代媒体生存现状：虽然受众阅读的渠道发生了变化，但是不管是什么时代，好的内容始终是稀缺资源。

01 如何规避“三无”陷阱

第一部分，郑老师提出进行新闻策划时需要尽量规避无效、无法、无感的“三无”陷阱的观点。他认为，缺乏有效的传播渠道、传播手段和有感染力的传播内容，是无法吸引到受众的。因此在如何驾驭新媒体的这个问题上，郑老师表示，应该重视报纸的深度报道策划、发挥新媒体的快速、互动、连接的功能，以及充分利用新闻机构合作智库，产出知识与思想并存的产品。

南方日报经济新闻部副主任郑佳欣老师授课

同时，郑老师强调具有讲故事的能力是软实力的重要组成。现在的用户不是被动的信息接收者，所以需要传播者通过故事把受众吸引过来。在这个内容为王的时代，谁会讲故事，谁就能够拥有这个世界。

 02如何讲好一个故事

第二部分，郑老师结合南方+近年做的新闻策划案例，深入细致地讲述了故事的重要性。他告诉同学们，讲好一个故事的能力，是拥有以人为本的烟火气；是能够从大处着眼，又能从小处入手的格局和细腻；是能够将枯燥乏味的概念口号转化为生动有趣的故事；是在不断夯实自己的知识储备后的输出，思想就是第一生产力。

讲座分享

其次，在如何讲好一个故事的问题上，郑老师将其总结为打开空间、思想为王、纵横打通、创新表达、多向互动、对接智库六个要点，同时提出要抓住“四度”，即抓住时代风向，敢饮“头啖汤”的“高度”、寻找核心竞争力，抢占舆论制高点的“力度”、绑定优势资源，强化舆论联想而产出的“热度”和能够挖掘政务信息内涵，塑造开放大格局的“深度”。

03 互动环节

在互动环节中，郑老师为同学们细致解答“如何获取经济类报道数据”“如何在不太熟悉的新闻报道领域，确保内容的专业性和趣味性并存”“如何在时政新闻报道中，把握严肃性和娱乐性的平衡”“如何对突发事件进行应急策划”“如何提升自身政治洞察力”等实践问题，令同学们获益匪浅。

讲座互动环节

最后，姚锦云老师对此次讲座内容进行总结，并对郑佳欣老师的精彩分享表示感谢。