3月29日下午，由暨南大学管理学院研究生会与市场学系主办的国际商务研一研二学术交流会在管理学院504室举行，参加此次交流会的主要是国际商务专业研一研二的学生。此次交流会主要是梳理品牌形象模型，并进行比较研究，同时加强师兄师姐与研一同学的交流。
品牌形象是品牌资产的核心成分, 品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。不同学者分别从不同的研究角度提出了品牌形象模型。 一般而言，品牌形象是人们对品牌的总体感知，然而品牌形象的构成要素是什么，如何测量品牌形象, 一直存在很大的分歧, 没有相对统一的认识。对国际商务同学现在的研究而言，梳理品牌形象模型，有利其对品牌形象的全面理解。
图1 师姐在台上讲解其学习心得
通过梳理，此次交流会所讨论模型主要有艾克模型，该模型认为品牌权益包括品牌知晓度、品牌忠诚、品牌联想, 以及品牌的感知质量和其他独占的品牌资产。科勒模型，科勒从建立基于顾客的品牌权益的角度把品牌知识分为品牌知晓度和品牌联想两个部分。克里斯南模型，即联想网络记忆模型 ,人们头脑中的记忆是由一些结点和链结组成的网络, 结点代表了存贮的概念或信息 ,链结代表了信息和概念间联系的强度。贝尔模型，贝尔认为品牌形象通过公司形象、使用者形象和产品 服务自身形象三个子形象得以体现。对这些模型比较的标准有以模型必须包括构成品牌形象的关键要素; 模型全面、系统 ,分类不易混淆 ; 模型简单、直观 ,易理解为标准。交流结果为现有的品牌形象模型还没有建立关于品牌形象构成要素及其影响因素相对完善的体系。而要创建适宜于我国企业的品牌形象模型, 更需要我们结合我国与西方社会的文化差异、我国的市场结构 ,以及消费者的实际情况进行进一步的探索和研究。
图2 认真聆听的同学们
通过与研二同学的学习与交流，研一同学对之后的研究可以有更多的思考，此次研一研二交流会圆满结束，希望同学们对学术问题多多探讨，碰撞出更多的思维火花。
日期：2016年3月29日
作者：管理学院2015级研究生会王欢撰稿 |
