3月29日下午，管理学院研究生会与市场学系在管理学院503会议室联合举行了一场精彩的品牌管理学术研讨会，此次研讨会由学生阐述所研究问题，然后老师进行评论，其他同学一并参与讨论，同学们获益颇丰。
图1 同学汇报研究
在品牌理论发展和品牌营销实践中，一直存在轻 “实”重 “虚”的取向， 导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的 “空心化”现象， 对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。 这次讨论会主要以社会认知理论和现象学访谈方法，发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系， 并从其知识内容、水平、结构、发生条件、性质、隐含价值、前后向变量等方面对理论框架进行讨论。 希望可以扩展同学们对品牌产品认知的理解不应只限于品牌物理特征联想及品牌功能评价的传统边界，而应重新理解、定义品牌产品的营销战略价值和管理体系，为促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提出一些新的依据和启示。
同学们对围绕品牌理论发展这一主线讨论自己所研究的问题，老师们也指出在实证研究方面，同学们一般做的是消费者产品知识和品牌形象的研究，其实也可以从对品牌产品知识的内容进行研究。 找出一些关于品牌产品知识的发现，虽然现在对品牌物理特征联想的归类没有得到一致性结论，也没有建立构成知识体系的概念定义，但存在一致性的意义建构作为品牌产品知识的体系，可以由此产生新的知识成分和概念定义，而且消费者在多水平上进行意义建构意义是结构化组织的，存在稳定的一致性结构。
图2老师进行评论
通过这次研讨会，对于同学的研究从战略思路和管理体系等多个方面提供了指引。拓宽了同学们对品牌管理的理解范围，有助于解决品牌营销的新问题。最后老师希望同学们今后可以更深入的研究自己感兴趣的点，进一步发展、丰富品牌的理论体系。至此，学术研讨会圆满成功。
日期：2016年3月31日
作者：管理学院2015级研究生会王宁宁撰稿 | 
