2015年12月30日，由管理学院市场学系和管理学院研究生会主办的商务论坛第四十四期在管理学院504会议室生动开讲。此次商务论坛，市场学系邀请到香港中文大学市场营销系的沈浩教授为各位老师和同学们带来一场精彩的学术讲座。本次讲座的主题是“Effect Driven vs. Theory Driven: Two Approaches Toward Doing Consumer Research”，由市场学系的叶生洪副教授主持。
沈浩教授，中国政法大学获得学士学位，复旦大学获得硕士，香港科技大学获得博士学位，现任香港中文大学市场营销系教授、博士生导师。沈浩教授目前的研究方向主要集中在影响消费者的信息处理、知识的可获得性、自动性等。沈教授的研究成果丰硕，在Journal of Consumer Research、Journal of Consumer Psychology、Journal of Experimental Social Psychology、Journal of Marketing Research等国际顶级刊物发表期刊12篇。
图1 沈浩教授
讲座伊始，沈教授就直入主题，提到做消费者研究主要有两个方向：效果导向和理论导向。研究的想法是从一些有趣的现象开始，引发思考，继而进行探寻。而效果导向中好的想法必须涉及效果、现象过程、实验三个步骤。最后沈教授用他自己进行的研究像我们具体展示了这一过程：从声音来源的不同方向来验证消费者选择蛋糕是否受其影响进行一系列实验，从而得出结论：视觉和听觉会影响消费者对于产品的选择。
图2 讲座现场
在讲座的第二阶段，沈教授也从他自身的研究给我们讲解了从理论层面如何进行消费者研究。他从写作与交谈的不同出发，通过一系列的实验验证声音和写作会在一定程度上对消费者的品牌态度产生影响。在沈教授的研究中，我们能够发现做学术的乐趣所在，生活中其实处处都存在有趣的现象值得思考。同时，沈教授也认真的向同学们讲解了该如何将生活中有趣的事物或现象转化为科学研究。
在整个讲座过程中，由于沈教授的研究都来自生活中有趣的现象，因此引起了老师和同学们的热烈讨论，不仅提出很多疑问就不同的观点进行了探讨，也开阔了学生们的学术眼界，同时老师和同学们也为沈教授的研究提出了一些建议。最后，沈教授也针对老师同学发表论文时所遇到的问题，提出一些有针对性的建议，并且鼓励大家善于发现生活中的有趣现象并进行思考和研究。
日期：2015年12月30日
作者：管理学院2015级研究生会王欢撰稿 | 
