由暨南大学主办、暨南大学新闻与传播学院承办的2014第二届数字营销传播研究与应用国际研讨会暨上午的学术沙龙后，精彩还在继续。如果说上午是学者大师云集，那么下午则是业界“大咖”的专场，主题演讲由天津师范大学新闻传播学院的孙瑞祥教授主持。

上海戏剧学院副教授、知名新媒体管理专家陈永东率先登场，富有激情地为大家带来《互联网思维的三大向度》报告。报告中，陈教授打破了常见的9大互联网传统思维，取而代之地将互联网思维梳理为三个主要维度，即内容思维、产品思维和市场思维，并运用企业危机公关“3·15的那个晚上”、“罗辑思维”、苹果广告等业界经典实例，提出了“痛点把握思维”、“极客思维”、“混搭思维”等全新思维模式，创新性十足，其犀利的点评与批判意识更是让同学们大呼过瘾。

名传无线总裁陈志波的《大数据下的无线4A之道》报告则更突显报告者对技术的重视与鼓励。2004年创立广告公司至今，丰富的实践经验让陈志波认为广告人应当具备三个能力：技术能力、创业策划能力和资源运用能力，他提出的“比技术更懂广告，比广告更懂技术”的理念赢得了现场学者与观众的强烈共鸣与思考。

来自香港城市大学媒介与传播系副教授Marko Skoric和澳门互联网研究学会会长Angus Cheong（张显荣）分别从理论与实证研究出发，对消费者行为与传播效果进行研究。其中，Marko Skoric的报告《Public Opinion and Consumer Sentiment in the Age of Social Media》（社会化媒体时代的公众意见和消费者情绪）在对传统的公众意见与消费者研究的基础上，总结了社会媒体低成本、真实性高、内容丰富、交互性手段的特点，着重讨论了社会媒体下的媒介生态，提出通过社会媒体预测公众意见与情绪的三种研究方法：容量分析、情绪分析和网络分析。而Angus Cheong则通过具体的调查手段，针对民意调查等调查模式明确指出在数字媒体环境下调查的变与不变。

唐睿、范耀威、黄燕东都是从暨南大学广告系毕业的“大师兄”，如今他们分别是DDB（恒美广告）北中国区副总裁、Leagas Delaney创意总监和TBWA（腾迈广告）创意群总监。

三人均由小入大，从自身经历出发，为师弟师妹们带来工作中的体悟。唐睿自称是来为传统广告公司来做广告的，原因是在数字时代广告公司面临的竞争前所未有，可谓一个“最坏的时代”，不仅角色弱化，人才流失现象也异常严重，“科技分析数据，广告研究人性”逐渐成为广告公司的核心竞争力所在。曾获得戛纳金奖、The One Show银奖等国际大奖的范耀威认为“动机+天赋=创造力”，他通过具体的创意案例将会场带到了广告的趣味世界，也让大家认识到创意在广告中的重要性。为了呼应自己的演讲题目《与其吐槽，不如跳槽》，黄燕东在开讲时跳上了讲台，也成为沙龙的一个有趣的小插曲。

暨南大学新闻与传播学院副教授、数字营销研究中心副主任阳翼做了总结发言，公布了我院数字营销研究中心和南方传媒研究品牌研究中心共同完成的、基于受众使用偏好的调查研究项目——2014中国数字媒体品牌排行榜。研究选择了当前最主要的13种数字媒体、上百个数字媒体品牌，针对数字媒体时代广告的投放渠道进行研究，榜单包括对搜索引擎、购物网站、视频网站等数字媒体品牌进行的排行，独具首创性。

至此，2014第二届数字营销传播研究与应用国际研讨会已经圆满落下帷幕，无论是从数字营销理论，还是数字营销的传播研究方法及实际操作，本次学术会议涌现出很多话题多元、研究领域前沿的研究成果，既产生了良好的社会效应，也吸引了更多业界学者的关注。正如每一次的结束都会是一个新的开始，让我们继续怀抱理想，期待下一次学术盛会的召开吧！

新闻与传播学院研究生会 

撰稿人：张馨忆 陈彤  

                                        摄  影：徐 清