在数字媒体时代，传统媒体如何从大众传播思维转到互联网思维是学界业界热议话题。7月22日下午三时许，在暨大曾宪梓科学馆，南方能源观察杂志执行主编蒋志高为传媒领袖讲习班的师生学员带来了一场关于行业媒体转型升级的演讲，探讨如何建构行业媒体生态圈以及新闻专业毕业生如何适应新媒体带来的挑战。

“南方能源杂志是一本B2B杂志”。蒋老师向师生学员展示了《南方能源杂志》从创刊到日渐成熟的发展过程，通过方法论的四个维度：逼近真问题、呈现复杂性、建立历史感、提供参照物，展示了团队的工作思路。紧接着，蒋老师抛出了一个问题“媒体人如何从大众媒体思维转向行业媒体思维”，并针对这个问题进行了解说。 

蒋老师认为，传统媒体的逻辑在于以行政垄断+高额成本，筑起信息市场的防火墙。广告可看成某种程度上的垄断红利。随着传播平台及上网设备的大规模普及，传媒纸媒价值链条断裂，固有运营模式难以为继。传统媒体的业务模式与商业模式浑然一体，通过内容和渠道聚集注意力，将读者的注意力二次贩卖，获得收益。而转型中媒体的业务模式与商业模式逐渐分离，收益模式完全不同了，广告收益将被其他的业务模式取代。

在数字环境下媒体如何完美转型呢？蒋老师在讲座中结合自己主编的杂志给出了自己的看法。蒋老师提出杂志社应该向新媒体转变，以用户为中心创造价值，转变盈利模式，以意见价值和产业价值为收益点。发行是传统新闻生产模式的终点，在新媒体环境下却是信息传播的起点。新媒体环境下，借助微博、微信号、社交网站等渠道，专业媒体运营的起点始于发行，媒体思维由出版一本杂志转型为建构一个生态圈。联接是媒体转型的关键，联接会产生多种价值，如精准影响决策人群、附加业务的产生、脑力众包等，如何让产品与目标群产生联接是制胜的关键。

新的媒体环境对记者提出了新要求。由于中国大部分新闻人是文科背景，虽然具备较强的采写能力，但其他方面的能力比较欠缺。如何将记者培养为一专多能的人才，蒋老师根据自己多年工作经验总结出了记者应该具备的三大软技能和六大硬技能。三项软技能分别是：要有企业家精神、成为领域重要的联接者、有个性；六项硬技能分别是：专家般知识、数据统计能力、了解受众的能力、编码能力、故事讲述能力、项目管理能力。这对高校的新闻教育和新闻学子学习如何在学习和实践中更好的完善自己都是很有价值的参考标准。

新闻与传播学院

撰稿人：刘虹

2014年7月22日