7月22日上午，第七期传媒领袖讲习班迎来了一位特殊的嘉宾，与以往的嘉宾不同的是，她是一位体制内管理媒体的官员，具有深厚的学界背景也有丰富的业界实践经验。广东省新闻出版广电局副局长钱永红做客传媒领袖讲习班，在讲座上她深入浅出地分析了当前转型期面临的新的国际国内环境，并强调在新的环境下，媒体的责任是要更有效传递正能量。

本场讲座从分析当前媒体的新环境的背景出发，探讨转型期传媒演变呈现的规律并提出在新的形势下传媒有效传递正能量的社会责任。本场讲座的核心议题是媒体如何积极建设有效传递正能量的舆论传媒体制。钱永红结合自己多年在新闻界的学习和工作的经验，自身的见闻，旁征博引，深入浅出，娓娓道来。

首先，钱永红分析了当前我国媒体的新现象，我国媒体的核心价值趋于多元化，市场指标导致了逐利现象，媒体赢了眼球却输了底线的现象屡屡出现，有偿新闻和新闻敲诈禁而难止，个别有组织化的倾向的问题。另一方面，平面媒体面临着广告急剧滑坡而且日益严重，纸媒对于新技术的运用不足，创新不够，对全产业链增值运作的复合型人才缺乏等困境。

接下来，她分析探讨了转型期的传媒演变呈现出的规律，她认为，随着科学技术的发展，新媒体的转变正从内容提供型传媒走向关系运营型传媒。从媒体演变的发展规律看，技术始终处于引领地位，不断的强迫着内容供应商作出调整和变化。新媒体的产品变异加速，客户端正在从单纯的内容包向内容加服务转变，这对传统媒体有着强替代的作用。

她提出，传媒要对当前的国内外的传播秩序有深刻的认识。她结合相关案例分析，在国际上，中国比任何时候都渴望成为世界传播议题的设置者，但实际上，由于受到西方的强力遏制，使得信息出现了传播的不对等现象，我国的传媒的传播力急待提高。她还结合了此前的《南方周末》的元旦献词事件分析国内的传播秩序。她提出，在新的国际国内形势媒体更要有强烈的责任意识，要传达党和群众的声音，管理者和被管理者的声音，在国际上传递中国声音。

就党科学管媒体、有效管理媒体的问题，她提出了个人思考，“在鼓励多元化的基础下，要保住基调，守住底线。”，要依法管理还要遵循传媒规律，对于新媒体要积极参与引导。

最后，她建议在场的新闻从业者或者准新闻人要对目前的从业环境有清晰的认识，对新闻出版的法律法规以及政策有全面的了解，对新闻能力的提升有战略性的要求，对自身的发展定位有准确的把握，要不断强化媒体传播正能量的责任意识。

整场讲座氛围轻松，钱永红的幽默话语不时引发阵阵笑声，她对于当前中国媒体面临的国际国内形势深刻睿智的分析，博得在场听众的阵阵的掌声。

新闻与传播学院

撰稿人：覃爱媚

2014年7月22日