5月21日上午，来自宾夕法尼亚大学的沈福元教授以“媒介对舆论和态度的影响研究”为题，用生动的案例以及自己所做的研究论文数据和成果，向新闻与传播学院的学子讲授了以广告、报纸为主的媒介如何用叙事手段来影响并改变公众的行为。

沈教授首先指出，叙事就是故事，电影、书籍、电视等都包含故事，故事渗透在我们的生活中。此外，他列举了各类极具创意的平面广告和视频广告，进一步总结：创意而成功的广告应该是原创的、图文精良的以及与产品相关的。

承接广告案例，沈教授依次介绍了三个关于媒介如何影响大众的理论，分别为议程设置理论，框架理论以及铺垫理论。他同时还强调，这三个理论并非彼此割裂联系。议程设置理论是框架理论的基础，而铺垫理论则是框架理论的进一步发展。

最后，沈教授介绍了一个自己和学生一起做的关于叙事效果的研究。研究结果表明，有叙事效果的新闻更容易引起读者的态度改变，中间有几个中介变量为转折、想法以及情感反应。然而，他也特别强调，叙事中的故事也可能会被滥用，以后的研究应该关注叙事效果的受限所在。

沈教授在授课中运用了大量生动幽默的平面广告和视频广告，让学生能对媒介对受众的影响感同身受。与此同时，他积极与台下学生进行互动，引导并鼓励学生说出自己的想法，并适时地给予学生肯定和回应。

                            新闻与传播学院研究生会编辑部   

谢秀慧

                                                  2014年5月21日