3月14日晚，爱奇艺市场部的副总裁陈剑峰为新传学子带来了一场主题为“身边的数字营销”的讲座。

“大家看过《来自星星的你》吗？看过的同学请举手。”讲座以最近最火的电视剧切入。随后陈剑峰就视频网站如何运用大数据对该部电视剧进行推广进行了讲解。“我们通过搜集每一个用户收看这部剧的观看行为来对视频网站进行优化，然后推出了一种全新的功能，使得观众可以只收看一集电视剧中最精彩和最不能错过的部分，我们甚至可以通过大数据来发现男女生看这部电视剧的关注点不一样，于是，如果你是女生，那么你可能和男生看到的内容是不同的。”

陈剑峰认为大数据是社交网络数据、搜索数据和交易数据以及一部分其他数据的集合，利用大数据，不仅仅能够实现对于以上视频网站的优化来吸引观众，也可以用来营造社交网络上的热门话题来增进网站的点击率。比如在社交网络上，发布有关《来自星星的你》有关数据，像电视剧受众的性别、年龄、学历、星座等等来引起网友注意力，进而达到营销的作用。

随后，陈剑峰讲解了其他有关数字营销的实例。比如他讲到通过搜索引擎的关键字搜索量，可以发现不同月份里人们被搜素最多的关键词是不同的，例如1月份最热的是关键词是“温泉”，平均达到了每天四万次的搜索量，2月份最热的是“火车票”，平均达到了800万次每天的搜索量，根据这些热门关键词，通过这些数据能为网站指定更好的营销策略。

    最后，针对同学们对于数字营销的困惑，陈剑锋给予耐心解答。

新闻传播学院研究生会  

撰稿人：杜梦怡  

2014年3月15日