新学期伊始，新闻传播学院第一场讲座在第二文科楼516进行。邀请到的嘉宾是已做客我院多次的香港中文大学新闻学院院长冯应谦教授。此次演讲，冯教授提出中国媒体的全球化研究，要从简单的文化资本流动过渡到文化软实力提升的层次。

演讲刚刚开始，冯教授很快进入正题。他首先提出，媒体是文化的载体，故媒体全球化的实质是文化的全球化，但是“不管是过去还是现在，学界对于中国媒体全球化的研究大都停留在外国文化资本流入本土的层次上，而对于我国媒体对外来媒介文化的自我学习和本土化改造、我国媒体创造生产符合国际化口味的文化产品的研究却凤毛麟角。”

与之前简单购买外国电影、电视剧等外来文化产品的版权、被动接受外国文化资本流入不同，当前我国很多媒体已主动学会将外国文化进行本土化的改造。冯教授以大家熟知的《好想好想谈恋爱》和《丑女无敌》分别学习借鉴美剧《Sex and the City》和《Ugly Betty》为例，分析了我国电视媒体对于外来文化本土化改造的成功案例。

接着，冯教授着眼于中国媒体积极主动提升自身文化软实力的角度，讲了国家媒体积极微调自己的本土文化以准备迎合全球文化市场和未来的全球文化竞争。当下，国家开始倾向于构建跨国传媒公司，以生产适合全球文化品位的文化产品，实现全球资本合作。

最后，演讲在冯教授耐心回答同学所提的问题中后结束。