[新传]我院成功举办数字营销传播研究与应用研讨会
12月6日， 2013年数字营销传播研究与应用国际研讨会在我校国际报告厅举行。我校党委书记蒋述卓、新闻与传播学院常务副院长分别致欢迎词欢迎来自全国各地以及国际上的学者和业内人士。
会场上，各位专家和业内人士各抒己见，发表自己对于数字营销的观察和洞见。来自中国传媒大学广告学院的院长黄昇民教授在回顾了2011年和2012年的媒介发展之后，提出在2013年媒介面临最重要的问题就是媒介转型。在梳理了报纸、电视的发展现状和前景后，提出媒介产业化是十分必要的，认为未来应当是媒介帝国。
艾媒董事长张毅在以“互联网时代的数字营销”为主题的演讲中主要介绍了互联网时代下的营销方式。他认为应充分利用社交网络进行裂变式的营销，要了解用户是谁、想干什么、客户接触到什么媒介以及他们对什么感兴趣，提出了“意见领袖型”的营销策略。最后他总结互联网时代下应当是“技术+营销”的模式。
同样地，来自美国宾夕法尼亚州立大学的钟布教授也着重介绍了在社交媒体的环境中进行营销的思路，提出在社交媒体的影响下，媒体的营销模式产生了变化。并通过instagram等营销案例提出讲故事在数字营销中起着关键的作用。并在演讲最后提出数字营销的核心即“The future of business is social”。
与之相对的是，来自北京大学的陈刚教授在题为《装修还是重建 对数字营销传播的思考》的演讲中提出互联网带来的变化是替代性而不是补偿性的，报纸和传统电视产业必然会衰落，提出营销应顺应互联网革命，提出传播就是管理，创意就是传播的观点，应以服务营销为导向，而不是对原有营销策略的修修补补。
电通东派广告有限公司的于威在演讲中提出了三棱镜模型的行销策略，提出营销要精准定位目标群体，并且考了在不同的时间和地点传递不同的信息。
澳门互联网研究学会会长张荣显提出网络挖掘在品牌形象检测中起着重要作用，广东省广告股份有限公司数字营销总监林小號也提出里互联网时代下移动媒体在营销中起着重要的作用，并通过分享精彩的案例提出实现消费者身体触动进而实现对其精神触动，进一步传递品牌核心价值。其核心是技术融合带来了数字营销的革命浪潮。
最后，暨南大学新闻与传播学院星亮教授做最后演讲，在题为《拥抱数字营销春天》的演讲中，回顾了营销传播理论，并对未来的营销进行了展望。
此次研讨会上，不仅仅中外学者就数字营销这一问题进行了积极的交流，业界和学界也实现了良好的互动。
新闻与传播学院研究生会编辑部 撰稿人：杜梦怡
2013年12月6日
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