［新传］创新与融合让广播电视迎来发展之春
——记“第四届全国广播学术研讨会”讲座
12月1日下午3时整，“第四届全国广播学术研讨会”在第二文科楼郁文报告厅举行。会议由新闻与传播学院副院长张晋升主持，嘉宾分别是浙江传媒学院副院长项仲平，中广协会学术委员会秘书长张君昌。嘉宾演讲均围绕新媒体环境下广播电视将如何发展的问题进行分析，为师生带来一场学术的饕餮盛宴。
“电视节目创新是一个既难又不难的问题”，项仲平老师用一句“白马非马”似的陈述，引出《电视节目创新的三观（宏观、中观、微观）之思考》的主题演讲。他认为，创新的“难”在于目前中国的很多电视节目，例如《非诚勿扰》、《中国好声音》等节目水平已达到极致，很难被超越。加之网络科技、新媒体的强劲发展，市场蛋糕被分割，电视节目面临的挑战更加严峻。但同时，项仲平老师也指出了新环境下电视创新的“不难”之处。他指出，电视的节目以内容生产为主导，竞争实力依旧强劲；新媒体环境下，渠道资源扩展，电视的发展平台更加广阔，发展的空间和机会也随之增加；国家政策倡导文化产业，为电视发展提供机遇。
在项仲平老师看来，电视节目创新在新媒体时代仍然是一个可以破解的命题，只要在“狼来了”的情况下， “与狼共舞”，与新媒体融合，并抓住内容、品牌、资金、人才和客户的优势，电视就能在一个新的起点上蓬勃发展。
“电视节目创新”的主题演讲过后，张君昌老师随即带来了《传统广播与新媒体的融合选择》的主题演讲。他首先借用中国传媒大学南北院校园谁融合谁的小故事，引出“传统广播与新媒体到底谁融合了谁”的话题。
接着，当谈到如何让广播像电视一样无处不在的话题时，张君昌老师提出要明确“三个阶段”和“三种策略”：Web1.0阶段的特点是“台网联动”，台大网小，网只是台的一个部门，广播电台办网，网在台的管理之下显得循规蹈矩；Web2.0阶段，网站产生了自己的品牌，也因此聚集了大量人气，并获得收益，台网之间开始平起平坐，这也是目前中国广播发展的前进目标；Web3.0阶段“台网融通”，媒介技术上的应用和检索使得网站开始招标、融资并兼并广播电台，母体电台的内容通过网站传播，受众也从“听众”变成了“用户”。这“三个阶段”可以概括为：台滋补网，网台互动，网反哺台。
横向联合，媒介之间相互联合，资源为我所用；纵向打通，打通上下产业链，摆脱传统媒体经营思维的条条框框，真正实现台网融合；强本固基，广播富有音频资源，而网就是一个超级数字超市，可以贮藏丰富的音频资源，具备内容资源优势。
美好的时光总是短暂，精彩的演讲在师生们热烈的掌声中结束。在随后的互动环节中，二位老师从专业角度出发，认真详尽地回答了学生们的提问。
新闻与传播学院研究生会 撰稿人：林籽舟
2013年12月1日
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