［新传］“三种文化”和“三个必须”
——记虎啸实战专家暨大公益讲座
10月22日晚7点，由中国虎啸奖组委会和《广告大观》杂志举办、暨南大学新闻与传播学院承办的“虎啸实战专家高校公益讲座”暨大站在第二文科楼郁文报告厅举行。此次讲座由新闻与传播学院广告学系副教授朱磊老师主持，嘉宾分别是乐视网营销副总裁刘刚和微博易CEO徐扬，他们用轻松幽默的口吻与在座同学分享自己的从业经历，以及社交媒体创造的诸多成功营销案例。
“看两个小片子，说几个小段子，讲几个小故事，最后来提一点小希望”，讲座在乐视网营销副总裁刘刚先生略显幽默的话语中拉开序幕。他为同学们讲述了自己从纸媒、到电视、再到互联网公司的从业经历，并认为这段经历正是“中国十几年来媒体重心转移的趋势”。
刘刚强调，现在传统媒体依然强大，但数字媒体后劲十足，并逐渐占据主流地位。他在演讲中分享了“宝马”、“珍视明”与乐视网合作的两个营销案例，直接且清晰地展示了平台、终端、内容和应用的完美结合，展现了“四屏联动”和“五屏联动”的跨界营销模式，也体现了互联网在当今营销战略中所占据的重要位置。刘刚认为：“互联网走到现在，它已经不是一个媒体，而是一种生活状态。”
作为职场真人秀节目《非你莫属》BOSS团的成员之一，刘刚希望同学们和业界新人都能体会并汲取“三种文化”：一是“武侠文化”，即做人首先要以侠义为本、善良、有力量，并具有团队精神；二是“倒立文化”，即换一个角度、换一种方法来认知世界；三是“店小二文化”，即拥有殷勤好客的服务态度，作为一个新人要习惯被人指挥与“呼来喝去”，放下那份自我优越感，“愿意从端茶倒水做起”。
随后，微博易CEO徐扬先生为同学们历数了由社交媒体所创造的商业奇迹。他指出了目前的媒体方向逐渐向社交媒体转移的事实。从《失恋33天》到《小时代》、从“陌陌”到“米聊”、从“白色情人节”到“天猫双11”，他用一个个生动鲜活的案例，印证了“社交媒体就是用来颠覆商业逻辑的，社交媒体可以创造商业奇迹”这一观点。
徐扬指出，社交媒体营销的基本原理在于利用意见领袖的巨大影响力，抓住普通用户对明星、名人的崇拜心理和模仿行为来推广产品。他简要地将这一营销模式概括为“三个必须”：必须要有“强力背书”，即找到精准名人、精准帐号来进行推广，准确契合产品与明星、名人的定位；必须要有“圈子振荡”，即多平台帐号互补，以最大范围覆盖用户；必须要有“精准传播”，即利用明星名人、意见领袖、草根大号来瞄准目标用户，进行产品信息的精准传播。徐扬认为，花店“Roseonly”、游戏“百万亚瑟王”、电商“唯品会”等等社交媒体营销的成功案例，充分展现了“三个必须”的可操作性和科学性，同时创造了一个成功的、链条式的营销模式——明星名人引导、意见领袖深入、草根大号传播。
在同学们热烈的掌声中，两位业界精英结束了本次暨大站的演讲，其“做人”与“做事”的观点也得到了在座师生的强烈认同。在随后的互动提问环节中，刘刚和徐扬就同学们提出的具体问题做出了精彩的回答。最后，新闻与传播学院广告系副教授李苗老师对本次讲座进行简短的评价与总结，“做什么事先学会做人”，提前做好知识的储备，为将来择业与就业打下坚实的基础。
新闻与传播学院研究生会 撰稿人：林籽舟 李敏
2013年10月22日
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