[新传]莫高义谈当代国内舆论生态三大变化
与主流媒体的应对策略
19日上午，暨南大学第六届传媒领袖讲习班第9场迎来了一位重磅级嘉宾——中共广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团党委书记、管委会主任、南方报业传媒集团有限公司董事长莫高义先生。他既担任重大舆论事件中喷水灭火的宣传部高官，又是南方报业传媒集团的行业领头人，莫先生的讲题“当代国内舆论生态三大变化与主流媒体的应对策略”紧贴其职业转型。融合政府高官、企业领导和学者三种身份于一身，莫先生的演讲为在场的学员们带来了一种别具一格的舆论观察视角。
莫先生认为中国当下正处于社会转型期，政府的执政方式、经济体制、经济结构和社会形态都在转变。美国也曾经历过这样的转型期，即马克·吐温笔下的“镀金时代”，当转型遭遇传媒，美国酝酿出的是轰轰烈烈的“扒粪运动”。而中国的转型遭遇的却是强势的网络传播，因此，中国当前的媒体生态比任何时代都要新奇、复杂。
社会转型期也是矛盾凸显期，各种利益、观念博弈冲突，会加速社会情绪的宣泄，美国用开放媒体的方式释放了社会转型期的情绪郁结，处于网络时代的中国又将如何应对？莫先生总结其任职宣传部期间应对舆论事件的经验和对热点舆论事件的观察，提出了政府及主流媒体引导舆论走向正规的两点策略：其一是“以快速赢得主动，以公开赢得信任，以权威赢得影响”，通过舆论引导推动舆论进程；其二是要有强烈的人文关怀，传递正能量，“让无力者有力，让悲观者前行”。
主流媒体要发挥舆论引导的功能，就不得不与新兴媒体互动融合。当下网络对传统媒体的巨大影响已是显而易见的事，作为传统媒体的主流媒体是不是就该全面拥抱新媒体呢？莫先生不这样认为。他认为主流媒体应该有自己的态度，面对舆论热点时要关注而不跟风，要甄别网络言论而不盲从，积极应对热火的网络营销而不气馁，融入网络社会但不照搬照抄。这一对网络新媒体保持合理距离的态度，在大力唱衰传统媒体、积极投身新媒体的大潮中实属小众。
更小众的是莫先生对国际舆论的观点。莫先生认为，网络传播模糊了国内和国际舆论的边界，国内问题很容易转化成国际问题，成为西方敌对势力企图“祸水东引”的“枪手”。他对国内外民众和媒体将中国任何问题都政治化的倾向持否定意见，认为这不利于构建良好的舆论生态。
结语中莫先生提到，主流媒体面对社会转型、网络新媒体勃兴以及国内外舆论界限淡化的三代变化，必须承担起自己的社会责任、改进传播策略、加快转型发展，当好转型社会有利的推动者。
演讲结束后，暨南大学新闻与传播学院范以锦院长对讲座进行了简短的点评，以微博墙上学员的问题为由头，笑谈莫先生当宣传部长和传媒集团董事长恐怕“都不爽”，引来大家会心一笑。
暨南大学新闻与传播学院 文/伍中梅 图/梁锡山
2013年7月19日 | 
