[新传] “微”时代的媒体变局与营销革命
7月16日下午，第六届传媒领袖讲习班第四场继续开讲。来自深圳广播电影电视集团的李静女士作为应邀嘉宾，为来自全国各地的学员讲述了自己对时代变化、媒体变局以及随之而来的营销革命的思考。讲座内容丰富，引发学员热捧，纷纷发微博赞嘉宾“有料”，称其为“气质高雅且知性睿智”的“资深女强人”。
李静女士认为，我们所处的时代是一个急剧变化的时代，这种变化集中体现在媒介的变化上。她用一个视频清晰地展示了这一变化。视频显示，收音机达到5000万用户用了38年，电视机用了13年，互联网用了5年，facebook用了2年，而微博仅仅用了不到1年时间；与此同时，Google 显示2010年最急需的职业是网店装修师、APP工程师等，而这些职业在2004年时根本不存在。
处在如此变革的时代，媒体何为？媒体人何为？
李女士从自身观察出发，归纳了媒体变局的四个表现,首先就是拥抱多屏时代，她引用互联网教父凯文·凯利的话，认为多屏幕构建了完整的媒体生态系统。这一生态系统的构建表现出三大变化，即大众媒体向社会化媒体转向，平面媒体向多屏媒体变革，权威媒体到信任媒体转变。新的生态中，“内容”与“渠道”之争再次成为焦点。面对这一争论，传统媒体人出身的李女士有其独到见解，她认为真正“为王”的不是“渠道”，也非单纯的“内容”，而是“内容服务”，核心在“服务”二字上。媒体面对时代变革，真正需要转变的是思路，在内容上有所创新。
媒体变局也催生社会化营销。李女士对此感受颇深。她引用杜蕾斯微博营销、“中国好声音”全媒体推广和“泰囧”别出心裁的《观影指南》等多个案例，印证了把“消费者”还原成“完整的人”，而不只是“目标人群”，是社会化营销能够风生水起的关键。电视节目和电影的成功也证明，传统媒体在社会化营销上已经迈出了大踏步。
讲座最后，李女士不无忧虑地提醒，面对媒介和营销等种种传媒变革，传媒学院的学子千万不能掉以轻心。她用“好奇心”和“创造力”来定义新时代的传媒人才观，鼓励学员“预见未来最好的方式就是创造它”。
演讲结束后，李静女士还热情与学员互动，用新兴媒体代表之一的微信“摇一摇”功能进行了抽奖,讲座在全场“摇一摇”的“嚓嚓嚓”声以及获奖学员的欢呼声中圆满结束。
暨南大学新闻与传播学院 撰稿人：伍中梅
2013年7月16日 | 
