[新传]营销的轮回——全整合营销模式
2012年4月26日，新闻与传播学院邀请到电通东派总经理于威先生，为我院研究生进行主题为“营销的轮回——全整合营销模式【ABLE】”的演讲。
作为全球最大的独立广告公司——株式会社电通在中国建立的独资公司，电通东派自我定位为 “营销咨询型广告公司”，因此除了为客户提供全方位营销服务，公司还致力于营销理论和模式的探索。本次演讲中与同学们分享的“全整合营销模式”就是公司“广告2.0实验室”对未来新互联网时代数字营销探索和思考的一个阶段性总结。
于总在演讲中提出，数字传播时代，传统营销和数字营销不应割裂而应整合，数字营销只是营销的工具，无须神话。同时，数字营销为营销回到原点提供了契机，营销将通过传统与数字化的结合，在兼顾规模化传播的同时，实现“体验”、“关系”、“口碑”的核心关键。因此，ABLE」模型正是基于“广告平台（Attract）”、“体验平台（Bring-up）”、“关系平台(Lead)”、“口碑平台(Extand)”而提出的适用于新媒体时代的沟通模型。同时，于威总经理在演讲中穿插了多个国内外整合营销传播成功案例，并且提出“数据库为王”、“行动营销”等行业最新概念，以实践与理论相结合的方式，向同学们传达出在人人都是自媒体的时代里，将传统营销与数字营销相结合，探索整合营销新模型的重要性。
暨南大学新闻与传播学院研究生会 撰稿人：曹菲 叶晓
2012年4月28日 | 
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