[新传]暨南传媒学术大讲坛之七十二：建构品牌的成功链
4月19日下午，广东省广告股份有限公司副董事长、执行创意总监丁邦清先生主莅临我院，为我院学子做了题为“构建品牌成功链”的主题讲座。我院广告学系朱磊副教授主持讲座。
“在你很年轻的时候就要在心里播种人生的格局。”丁邦清先生首先从自己的求学及发展经历讲起，梳理了自己由一个马克思主义哲学专业的学生通过兴趣的指引、自学、实践，转型为一个成功的广告人的人生历程。结合广告业现状和自己的亲身经历，他勉励暨大学子将自己的成长建立在时代的发展趋势之上。
随后，丁邦清先生通过一组组翔实的数据与生动的案例指出了我国由“中国制造”向“中国创造”转型中的核心问题，即核心技术的缺失和品牌的缺失。他认为，“自主品牌”是国家战略发展的需要，而如何创造可持续成功的品牌关系重大。丁先生认为，成功且可持续的品牌是一个成功链，包括商标、包装、产品、核心价值、广告、活动、终端和管理八个环节，每个环节都要受力与发力，品牌的打造需要系统致胜。在对每个环节的阐释中，丁先生都结合亲身经历的具体案例，详细讲述各个环节的功能及重要性。他引经据典、诙谐幽默的讲述赢得了同学们的阵阵掌声。
讲座结束后，丁邦清先生耐心回答了同学们的提问，并向同学们介绍了当前广告公司对人才的需求情况。
暨南大学新闻与传播学院研究生会 撰稿人：李兴丽
2012年4月20日 | 
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