解读差异 正确传播
关于“勤劳”。在中国人的理念中，勤劳致富，先挣钱才能享受生活，但这在外国人眼中，却认为中国人只知道工作，只爱钱，一切只向钱看齐。
关于“文化”。在外国人眼中，高尔夫是一种文化，因此当某地官员称将在一座垃圾填埋场上面建高尔夫球场时，外国人表示不可思议。
这类例子，刘老师举了好多，她称，由于中西方文化的不同，导致中外对很多东西的理解和定义、认识是不同的，看问题的角度和方式是不同的。而这，正是我们中国，特别是中国的新闻工作者所特别应该注意的。
在随后的提问环节，同学们问到了“中国一直研究，但为何宣传效果一直不佳”和“除了政府，民间还可以做些什么”等问题，刘老师都一一作了耐心细致的解答，她表示希望同学们一定要注意将研究放在大背景下来看待，因为被重新定义是需要过程的。最后，老师还提到，国家形象影响国人在国外的尊严，希望大家共同努力使我们有朝一日可以做到在国外按照自己的文化理念有尊严地生活。
最后，演讲在同学们热烈的掌声中画上了圆满的句号。
暨南大学新闻与传播学院研究生会 撰稿人：潘丽娜、李四方
2011年12月21日
——记北外刘琛副教授在新闻与传播学院演讲
2011年12月19日晚7点半，在新闻与传播学院的郁文报告厅，如期举行了“暨南传媒学术大讲堂第六十六讲”活动，主讲嘉宾是北京大学博士、北京外国语大学英语学院的刘琛副教授。
由于刚在白云山开完会议，刘老师的行程似乎有些匆忙。时间刚过，刘老师就在林校长和支院长的陪同下踏入了报告厅。一头及肩的短发，一件灰色的针织衫，胸前带着一条大花的胸链，脸上一直挂着温柔的笑容，浑身散发着一股时尚、睿智的气息，这就是刘老师带给大家的第一印象。
在支院长对刘老师的经历进行了简单的介绍之后，演讲进入了正题。
“中国文化传播与中国品牌展示”，这是刘老师这次带给大家的演讲题目。作为北外英语学院的老师，这次演讲的PPT也基本都是英文的。开始，刘老师就将自己研究课题的框架展示给了大家，对问题的提出和文献进行了梳理。
在演讲中，刘老师提到，全球化改变了世界的样貌，也改变了我们看待世界的方式。中国在与世界完成对话的过程中，必须要注意国家形象的展示。不仅发达国家需要国家形象的展示，发展中国家更加需要，因为这是其参与国际竞争的唯一机会和最有效手段。
“人的形象最终形成国家的形象”。这是刘老师在演讲过程中一直强调的。而形象在形成人们的购买意愿方面，占很大的一部分因素，而这也可以部分说明为什么中国的许多产品质量很好，但在国际上却竞争力不大，关键就在于我们的国家形象，国民形象展示、传播存在一定的问题。
这主要是由于东西方的文化理念不同，这就导致在传播的过程中会出现很多误读。在这方面，刘老师举了几个生动的例子向大家进行了说明。 | 